店友客電商丨新品上新如何操作超級推薦和迅速打標

首先新建計劃，直接打開計劃設置選擇新品推廣，優化目標選擇“促進點擊率”，這是超級推薦-新品推廣的一個特色功能。第二個是側重人群和店鋪核心人群，需要注意的是店鋪剛上新的時候，處于新品推廣狀態，如果有老顧客會更好的幫助你精準打標，這也是最迅速的人群。

這里會有三個選擇，第一個是潛客，就是15天內被店鋪廣告或者內容渠道曝光過，或者店鋪瀏覽跳失的消費者，排除新客和老客，潛在客戶是最不精準的，如果沒有老顧客，就只能選這個。第二個是新客，就是15天內有過品牌意向搜索，有過互動，有過聚劃算曝光，進店游覽之后未跳失，或者過去90天內有過收藏加購店鋪行為的，或者近365天有下單，但是未支付的消費者，新客相對來講精準很多。第三個就是最精準的老顧客，就是過去365天有過成交的顧客，用顧客打標是最精準，最有價值的，所以這是側重人群的一個特點。

店鋪的核心人群有以下幾種，第一是爆款商品活躍人群，就是對本店爆款商品有收藏加購行為的人群，如果你爆款的屬性和人群都相符的話，可以勾選。第二是店鋪高活躍人群，就是近期深度瀏覽店鋪、對商商品有收藏加購行為、領取過店鋪優惠券的人群。第三是在相似店鋪瀏覽、收藏加購的人群，也就是在你的競店有過收藏加購行為的，這也比較精準，至少顧客是有意向的，但可能他的意向不在你這里，而是在別人那里。第四是相似寶貝高潛人群，就是對本店鋪寶貝的相似商品有瀏覽、收藏加購行為的人群，一般不是很精準。

接下來的幾個就不建議勾選了，比如優惠敏感人群，指的是全網對紅包、優惠信息敏感的人群，都是低價客戶，不建議勾選。還有近期直播和短視頻進店用戶，以及本類目高價值的直播短視頻愛好者，如果你沒有做，就不要去選，所以店鋪核心人群是從最精準到越來越不精準。再接下來是選擇時段和地域，我們要盡可能的少選，不要全部勾上，這樣反而越不精準，可以參考直通車數據和流量解析，選擇數據較好以及熱門地區去投就行。

下一個是日限額，你可以看著辦，一般來講，新品的時候也不需要太多，通常1-300就夠了，個人建議300元左右，因為你不可能一開始就能夠花掉錢。出價方式，可以選擇系統出價，或者選擇市場平均出價的80%，并且給30%的智能調價空間，再給展位30%的溢價比例，或者人群30%的溢價比例就行。最后是創意，長圖創意也是新品推廣里的一個特色功能，長圖能天生提高點擊率，據官方統計，長圖的創意點擊率能夠提升10%左右。因為長圖相對于方圖來講，屏幕所占地面積更大，點擊率就越高，這是很自然的一件事情，所以一定要用好長圖創意。

當計劃全部配置完，就可以開始投放超級推薦了，通常來講，需要有2-3天的入池時間，如果一開始拿不到展現，先不要急，三天之后還拿不到展現，慢慢加錢就行。如果已經開起來了，要對計劃進行遞增，可以通過增加預算、提升出價、增加點擊量的方式，去遞增你的流量和點擊量。如果你覺得提升出價或者加預算比較麻煩，可以利用分時折扣去提升溢價，也可以提升人群出價。溢價最高只能300%，如果溢價到展現增長不動時，提高基礎出價就可以了。