店友客電商丨淘寶超級鉆展3.0詳細解讀
發布日期:2020-09-07 來源: 版權聲明:部分文章源于網絡,如有侵權,請聯系刪除,謝謝。
一、計劃
1、消費者圈層運營
之前全店計劃中的單品計劃全部取消了,單品計劃徹底并入超級推薦,成為歷史?,F在這個圈層計劃有點類似于超級推薦了,把未知人群、泛興趣人群、興趣人群都打包封裝起來,這個消費者圈層運營我們可以理解為之前的系統托管,但是之前的托管的人群都是跟店鋪發生過關系的人群,沒有對人群進行分層,現在把人群分為三個圈層自動化投放,對于標簽顯著而且精準的店鋪,這個簡直就是神器,一鍵智能投放,解放雙手。
2、未知人群探索
通過算法挖掘出還沒對本類目發生過任何關系的人群進行投放,但是這里也不是亂投放,是由算法支撐的,比如系統知道你在買葉酸了,知道你在備孕了,下一步可能就會給你推薦奶粉,童裝,等產品,而不是給你推薦計生用品阻止你懷孕。
3、泛興趣人群拉新
對本類目發生過互動但是沒有和本店發生過關系的人群進行拉新,這個場景就是我們之前所熟悉的拉新場景了,但是現在是由系統封裝的人群,系統去投放,解放雙手。
4、興趣人群收割
這個是跟本店發生過關系的人群去進行投放,如果店鋪人群基數大,這個功能是非常好用的。
5、自定義投放
自定義模式跟之前的沒什么區別,可以理解為手動擋,作為老司機,我還是更喜歡玩兒手動擋,有更多的操作空間,才能體驗駕駛的樂趣。而且不是每個類目都適用自動投放。
二、定向
現在的定向比之前更多,粒度分得更細,也就意味著測試成本更高。阿里媽媽果然是圈錢小王子。里面還用到了一些品牌數據銀行的標簽,把達摩盤的常用標簽也整合過來了,也就是說現在不需要開通達摩盤就可以使用達摩盤的部分標簽了。這里需要注意的是,常用人群和更多人群里面的人群圈選邏輯多選都是并集,如果用下面的人群限定的話,那就是跟上面取交集。
三、資源位
站內資源位也可以系統優選了,會智能選擇阿里系的首焦資源位去投放,比如手淘首焦,天貓首焦,WAP淘寶首焦?,F在站外的資源位全部打包成流量包了,不需要再去一個個測試資源位,雖然簡化了流程,但是無法看到哪些資源位的效果更好,相同尺寸的創意在不同資源位上的表現不一樣,因為不同的資源位上的人群是不一樣的,這點不是很好。
四、創意
創意的組件也是越來越豐富,直播動態組件,聚劃算動態組件,直接有效的提升創意點擊率,為直播間和聚劃算大促引流。
五、報表
報表也分為圈層運營的報表,會告訴你在什么圈層應該關注哪些數據,以往在投放鉆展的時候可能很多人每天盯著的就是ROI,比如現在未知人群圈層應該關注的是未知人群的流轉效率,未知人群的投放是否流轉到了興趣人群,回訪量回搜量這些數據。還可以衍生出回訪率,回搜率這些數據。用來判斷探索未知人群是否達到預期效果。
總的來說,此次鉆展3.0版本是非常驚艷的,能夠實現的功能也更多。